Reconhecimento internacional não acontece por acaso: cinema, chocolate e a construção da excelência brasileira (International recognition does not happen by chance: cinema, chocolate, and the construction of Brazilian excellence)
Reconhecimento internacional não acontece por acaso: cinema, chocolate e a construção da excelência brasileira
Continuarei assistindo e admirando filmes e atores/atrizes brilhantes de outros países, mas sigo com os brasileiros com ênfase e orgulho. Isso não está em discussão. Penso que há algo que se transforma quando o reconhecimento vem de fora e recai sobre produções nacionais feitas com excelência e consistência: o olhar sobre nós mesmos amadurece, e tudo se fortalece.
Prestigiar o Brasil não é um gesto de fechamento ao mundo — muito pelo contrário. É compreender que iniciativas brasileiras dialogam com o globo. É um exercício de leitura crítica. É saber reconhecer quando excelência, método e intenção estão alinhados — e quando isso se traduz em valor cultural e simbólico.
Esse mesmo movimento aconteceu, de forma igualmente relevante, no universo do chocolate brasileiro ao longo do mês de dezembro.
Durante a última edição do Academy of Chocolate Awards, em Londres, marcas brasileiras bean to bar tiveram um desempenho elogiável. Mais do que medalhas, o que se destacou foi um recorte claro de maturidade: técnica de produção apurada, inovação, escolhas conscientes, identidade bem construída e consistência sensorial.
O chocolate brasileiro, aos poucos, deixa de ocupar apenas o lugar da promessa para se posicionar como um produto capaz de dialogar com critérios internacionais exigentes — sem perder sua singularidade e muito menos diminuir a força de sua brasilidade.
Assim como no cinema, esse reconhecimento não acontece por acaso. Ele é fruto de investimento, de decisões estratégicas, de domínio técnico, de leitura de mercado e, sobretudo, de profissionais que compreendem que excelência não é um evento isolado, mas um processo contínuo.
Premiações internacionais não devem ser lidas como ponto de chegada. Elas são indicadores. Revelam onde há alinhamento com padrões globais, onde existe coerência entre discurso e prática e onde o produto sustenta, na experiência, aquilo que comunica. São, naturalmente, um recorte do que se faz de excelente em chocolate, mas demonstram que o conjunto pode ser bem representado lá fora — e aqui dentro também.
Nos próximos dias, farei uma análise detalhada dos números da última edição do Academy of Chocolate London, atualizando também a curva de evolução do Brasil ao longo das edições do concurso. Observar esse movimento de forma histórica e comparativa é fundamental para compreender onde avançamos, onde ainda existem potencialidades não plenamente alcançadas e quais decisões estratégicas se impõem para o futuro.
Esse tipo de leitura exige mais do que entusiasmo. Exige método, repertório, escuta e capacidade de interpretação sensorial, cultural e mercadológica.
É nesse cruzamento — entre dados, experiência, território e narrativa — que se constrói valor de longo prazo.
E hoje, um VIVA AO BRASIL de profissionais que fazem seu trabalho nos orgulhar — no cinema, no chocolate e em todas as áreas onde a excelência é levada a sério.
International recognition does not happen by chance: cinema, chocolate, and the construction of Brazilian excellence
by Juliana Recuero Ustra — January 12, 2026
On the night of January 11, Brazil was recognized on the international cinema stage. An achievement that brings pride — and that, for me, goes far beyond a momentary celebration. It is something much greater. Congratulations to Wagner Moura, Kleber Mendonça Filho, and the entire team behind the film The Secret Agent.
I will continue to watch and admire outstanding films and brilliant actors and actresses from other countries, but I remain especially committed to Brazilian productions, with emphasis and pride. That is not up for debate. There is something transformative when recognition comes from abroad and is directed at national productions made with excellence and consistency: the way we see ourselves matures, and everything grows stronger.
Honoring Brazil is not an act of closing ourselves off from the world — quite the opposite. It is about understanding that Brazilian initiatives are in dialogue with the global stage. It is an exercise in critical reading. It is recognizing when excellence, method, and intention are aligned — and when this alignment translates into cultural and symbolic value.
This same movement occurred, in an equally relevant way, within the Brazilian chocolate sector throughout the month of December.
During the latest edition of the Academy of Chocolate Awards in London, Brazilian bean-to-bar brands delivered an admirable performance. Beyond the medals, what stood out was a clear snapshot of maturity: refined production techniques, innovation, conscious choices, well-built identities, and sensory consistency.
Brazilian chocolate is gradually moving beyond the role of a promise and positioning itself as a product capable of engaging with demanding international criteria — without losing its uniqueness, and certainly without diminishing the strength of its Brazilian identity.
As in cinema, this recognition does not happen by chance. It is the result of investment, strategic decisions, technical mastery, market awareness, and above all, professionals who understand that excellence is not an isolated event, but a continuous process.
International awards should not be seen as an endpoint. They are indicators. They reveal where alignment with global standards exists, where there is coherence between discourse and practice, and where the product truly delivers, through experience, what it claims to represent. They are, naturally, a snapshot of what is being done at a high level in chocolate — but they also demonstrate that the whole can be well represented abroad, and at home as well.
In the coming days, I will present a detailed analysis of the numbers from the latest edition of the Academy of Chocolate London, updating the curve of Brazil’s evolution across the different editions of the competition. Observing this movement from a historical and comparative perspective is essential to understanding where we have advanced, where there is still unrealized potential, and which strategic decisions will be required moving forward.
This kind of analysis demands more than enthusiasm. It requires method, repertoire, attentive listening, and the ability to interpret sensory, cultural, and market dynamics.
It is at this intersection — between data, experience, territory, and narrative — that long-term value is built.
And today, a celebration of Brazil and of the professionals whose work makes us proud — in cinema, in chocolate, and in all fields where excellence is taken seriously.
—
Juliana Recuero Ustra
Chocolate no Brasil
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Images: Alexia Ávila
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