Narrativa não é adorno: é estrutura de valor para marcas de chocolate e alimentos de origem (Narrative is not an accessory: it is a structure of value for chocolate brands and origin-based foods)
Pilar 2 — Narrativa não é adorno. É estrutura de valor. por Juliana Recuero Ustra Ao longo dos últimos anos, acompanhando de perto marcas de chocolate no Brasil e fora — e, cada vez mais observando com atenção a projetos especiais de vinhos, cafés, chás, azeites e queijos de origem — uma constatação se repete nos bastidores: ...algumas marcas ainda trata narrativa como acabamento. - Como algo que entra no fim do processo, como se fosse uma lapidação da comunicação da marca, algo como por exemplo: "Um texto melhor." "Uma história curta na embalagem." "Um discurso pronto para feira ou para uma matéria na imprensa." ...mas isso já não sustenta posicionamento Hoje, narrativa é fator estruturante do negócio. E eu vejo isso com muita clareza, .qu ando acompanho marcas de chocolate que realmente conseguem avançar — inclusive em concursos, novos mercados e canais mais exigentes — o que muda não é só a formulação, ou o rótulo ou o design do produto. Mas s...
